IKEA se alía con seis pueblos extremeños para plantar cara a la despoblación

La despoblación sigue siendo uno de los grandes desafíos del mundo rural extremeño, pero también una ventana abierta para quienes buscan otra forma de vivir y emprender. En ese cruce entre necesidad y oportunidad se han situado seis municipios de Extremadura, que ya se han inscrito en la VI edición de Holapueblo, la plataforma impulsada por IKEA, Redeia y AlmaNatura para conectar pequeñas localidades con personas y familias dispuestas a instalarse en ellas y desarrollar allí su proyecto de vida.

La novedad este año la marca Logrosán, que se incorpora por primera vez a la iniciativa. Junto a él repiten experiencia La Pesga, Villa del Rey, Santibáñez el Alto, Torremocha y Fuentes de León, en una edición en la que ya se han apuntado 105 municipios de toda España, la cifra más alta registrada hasta ahora en el programa.

Vídeo | Las campanas repican en Extremadura contra la despoblación

La apuesta no consiste solo en ganar habitantes sobre el papel. El objetivo es más ambicioso: atraer población, sostener negocios, ocupar viviendas disponibles y reforzar la vida cotidiana de los pueblos. En una comunidad como Extremadura, donde muchos municipios pequeños conviven desde hace años con el envejecimiento, la pérdida de vecinos y la dificultad para mantener actividad económica, iniciativas como esta intentan convertir el problema demográfico en una oportunidad real de arraigo.

Los seis municipios extremeños

Los pueblos extremeños inscritos en esta edición son Logrosán, La Pesga, Villa del Rey, Santibáñez el Alto, Torremocha y Fuentes de León. Cinco de estas localidades pertenecen a la provincia de Cáceres y la última a Badajoz. Todas comparten una misma condición: tienen menos de 5.000 habitantes y buscan nuevos pobladores que no solo residan en ellas, sino que contribuyan a reactivar su tejido económico y social.

Holapueblo parte precisamente de esa idea. Según explica el propio proyecto, en los últimos años ha crecido el interés por abandonar la vida urbana y trasladarse a entornos rurales en busca de una existencia más conectada con el territorio, más saludable y más respetuosa con el medio ambiente. Pero para que ese salto no se quede en deseo, la plataforma plantea un acompañamiento integral que conecte a quienes quieren emprender con ayuntamientos que necesitan nuevos vecinos.

Extremadura ofrece margen

La presencia de estos seis municipios vuelve a poner sobre la mesa una realidad bien conocida en la región. Extremadura ofrece espacio, calidad de vida y oportunidades en el medio rural, pero el aterrizaje no siempre resulta sencillo. A la falta de población se suman obstáculos como el acceso a la vivienda, la necesidad de asegurar ingresos desde el primer momento y la dificultad de consolidar nuevos negocios en entornos pequeños.

Ahí quiere actuar Holapueblo, un proyecto de innovación social ideado por AlmaNatura e impulsado por Redeia e IKEA que se estructura sobre dos grandes ejes: por un lado, ayuntamientos comprometidos con atraer población y, por otro, personas emprendedoras interesadas en instalarse en pueblos sostenibles.

La plataforma insiste en que no basta con colocar a una familia en un mapa. Lo que busca es que el proyecto sea viable y que la permanencia sea duradera. Por eso ofrece acompañamiento desde la búsqueda de municipio hasta la definición del plan de negocio, con mentorías para facilitar la revitalización de actividades locales ya existentes o la puesta en marcha de otras nuevas.

30 plazas para empreder: requisitos

Entre todos los municipios inscritos en esta sexta edición, Holapueblo seleccionará 30 proyectos emprendedores. El filtro no es menor. Para optar al asesoramiento, las personas interesadas deben contar con una idea de emprendimiento viable desde el punto de vista técnico, comercial y económico, disponer de documentación para vivir y trabajar en España, tener entre 18 y 65 años y acceso a ordenador personal y buena conexión a internet, ya que el acompañamiento se desarrolla de forma 100% online.

Además, deben acreditar motivación real para instalarse de forma inmediata en el medio rural, disponer de recursos económicos que les permitan sostenerse hasta que el negocio comience a dar beneficios y reservar al menos cuatro horas semanales durante unos tres meses para seguir las mentorías y el proceso de búsqueda de municipio.

El planteamiento del programa deja entrever una idea clara: la repoblación no funciona con improvisación. Requiere planificación, acompañamiento y unas condiciones mínimas para que la llegada no se convierta en un intento fallido.

Vivienda, la gran barrera pendiente

Si hay un factor que aparece una y otra vez en este tipo de procesos es el de la vivienda. En muchos pueblos extremeños existe necesidad de población y también oportunidades laborales o de emprendimiento, pero encontrar una casa habitable y accesible sigue siendo una de las principales dificultades.

Ese cuello de botella ya quedó al descubierto en experiencias previas vinculadas a Holapueblo en Extremadura. El caso más visible fue el de Villa del Rey, donde una familia llegada desde Buenos Aires acabó instalándose y poniéndose al frente del bar y la multitienda del municipio. Aquella historia sirvió para mostrar que la llegada de nuevos pobladores puede cubrir necesidades muy concretas de los pueblos, pero también que sin vivienda disponible el proceso se complica desde el primer paso.

En esa experiencia, el papel del ayuntamiento fue determinante al facilitar una solución residencial. Ese precedente ha reforzado una de las conclusiones que viene repitiendo el proyecto: los municipios que mejor funcionan son los que identifican viviendas, rehabilitan inmuebles municipales o ayudan a crear condiciones de alquiler estables para quienes llegan.

Un programa que presume de permanencia

Holapueblo llega a esta sexta edición después de haber acompañado en sus cinco convocatorias anteriores a 208 familias y 211 municipios, con la instalación de más de 215 personas en el medio rural, de las cuales el 85% continúa viviendo allí, según los datos difundidos por la propia iniciativa. Desde su puesta en marcha también se han creado 58 negocios, de los que 44 siguen activos.

La V edición, concluida en junio de 2025, terminó con 100 municipios acompañados y 43 iniciativas emprendedoras. Sobre esa base arranca ahora una nueva convocatoria que incorpora además una novedad: las personas participantes contarán con sesiones de apoyo emocional para facilitar su adaptación a la vida en el pueblo.

El plazo para que municipios y emprendedores se sumen a la nueva edición permanece abierto hasta junio de este año. Mientras tanto, en esos seis pueblos extremeños ya se ha activado una expectativa compartida: la de demostrar que, frente al vacío demográfico, todavía hay ganas y un futuro por construir.